新华财经北京6月20日电（记者张斯文）近年来，我国体育消费热度不断攀升，居民对健康的重视程度有显著提高。在业内人士看来，居民体育消费能力的提升，其带来的经济效应较为明显，多层次、多元化的消费需求有望进一步释放。

我国体育消费市场是一片蓝海

有电商平台数据显示，“618”购物节期间，体育类商品销售火爆。根据“京东体育健身618全周期终极战报”数据，5月31日20点至6月18日24点，平台上超过50个体育品牌成交额同比增长超100%，瑜伽服饰、田径运动行业成交额同比增长超150%，健腹轮、护臂、田径鞋、握力器、健身镜、台球杆等超20个品类成交额同比增长超100%。

(资料图片仅供参考)

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，大众健身意识不断增强，体育消费潜力不断释放，体育场景与生活场景相融合，促进了体育产业快速增长。

中国体育用品业联合会发布的《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》指出，目前我国已成为全球最大的体育消费市场之一。

值得注意的是，体育消费的主体和产品都呈现出多元化态势。从消费主体来看，女性和儿童青少年正逐渐成为“主力军”。京东发布的《2023户外运动报告》显示，今年“618”期间，女性用户在户外装备上的消费增速是男性的近4倍，骑行用户中青少年增长预计达100%。

运动的社交媒体化是助推体育消费增长的一大因素。走红社交媒体的飞盘、陆地冲浪、匹克球等“潮运动”装备持续热销，其中销售飞盘类产品的店铺在天猫上超过100家，最高月销量超过1万件。

产品研发创新推动消费增长

我国户外、室内的运动需求同样旺盛，从产品来看，各类体育用品不断推陈出新，并日趋专业化、精细化。

《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》显示，对消费者而言，运动鞋服和运动器材装备的质量和实用功能是最主要的选择依据，选择比例接近或超过40%，此外国产品牌在消费者选择优先级方面表现强劲，其中运动休闲鞋服的优先选择率为75.4%，专业训练鞋服的优先选择率为63.2%。

近期，华跃科创与黎明职业大学签订校企战略合作协议，一次引进五项鞋业科技专利，包括1项发明专利和4项实用新型专利，涉及鞋底、鞋垫等研究领域，为推动莆田鞋业高质量发展注入“科技动力”。

登山、骑行、马拉松等户外运动受到居民亲睐。为善其事恒利其器，近年来，我国也有不少户外品牌不断在产品研发上下功夫，为消费者提供更好地运动支持。“比如经过5次迭代，凯乐石连体羽绒服已成为8000米雪线以上最常见的技术着装，也是亚洲唯一拥有全套8000M+极限攀登产品的中国品牌。”凯乐石有关负责人说。

运动科技平台Keep是众多年轻人的运动选择。近期，Keep推出了全新智能硬件体感运动主机 Keep Station 与划船机“A1”。Keep合伙人、副总裁刘冬表示，过去几年，Keep 在智能化产品上不断探索，为用户提供一站式运动解决方案。基于用户需求 ，Keep 陆续推出了跑步机、椭圆机、智能单车等运动器械，并对这些器械做了智能化升级。“通过专业性、趣味化的内容帮助用户对抗运动过程中的枯燥感，让用户运动更容易坚持。”

编辑：王春霞

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